Дарья Лысенко посетила конференцию «Код человечности» - знаковое событие группы компаний «Родная Речь», которое прошло в Центре событий РБК. Конференция была посвящена переходу от фрагментарного управления маркетингом к целостному пользовательскому опыту: в центре внимания измерение аудиторного внимания, изменение потребительского поведения под влиянием ИИ, новые модели анализа пользовательского пути и роль доверия в достижении бизнес-результатов.

Мы искренне поздравляем команду «Родной Речи» с успешным первым офлайн-форматом этой конференции и хотим отметить неизменное качество контента: сильные спикеры, глубоко проработанные презентации и честный разговор без воды!

Главные тезисы по итогам дня:

• Кризис тактических метрик

Рынку не хватает смыслов. Бренды уходят в тактику, но попытка замерить всё сиюминутными метриками ведёт в тупик. Парадокс: один и тот же CEO говорит «да не важен ваш бренд», а следом «хочу как у Яблока». В долгосрочной перспективе ставка только на тактические метрики - это конец.
Выход: возвращать профессиональные инвестиции в бренд и дать время на восстановление.

• Внимание и доверие как новая валюта

84% брендов находятся в слепом пятне - мы их просто не видим (это классика, так в среднем всегда). Внимание потребителя избирательно и достаётся только тем, кому уже доверяют.
ТВ (в том числе цифровое), вопреки стереотипам, остаётся каналом номер один по доверию. Более того, ТВ работает как мощнейший усилитель: при его подключении конверсионность всех остальных каналов вырастает в несколько раз. Реальный кейс: клиент, привыкший работать только в диджитал, запустил ТВ и через год призна: «мы даже не думали, что будет такая эффективность». В заклаттеренной категории выросло всё, включая внутреннюю лояльность сотрудников.

• Природа сред и системный подход

Среды - это "новый чёрный". Среда это не канал или точка контакта - а совокупность всего, где существует ваш потребител.
Ключевое отличие: Среду нельзя купить как точку контакта. В каждой Среде нужно знать её правила и выстраивать стратегию по этим правилам. Любое действие, бездействие или рассинхронизация в одном канале влияют на все остальные. ТВ, радио, наружная реклама фоново воздействуют на всю систему. Главный навык сегодня - это оркестрация процесса: переход от управления каналами к управлению целостным опытом. Понятие «системный подход» входит в профессиональную жизнь, и это именно то, о чём мы говорим с клиентами.

Подробнее о системном подходе к маркетингу → читать на странице «6 блоков бизнес-маркетинга».

В июне в «Бизнес Маркетинг PRO» обратились сразу две онлайн-школы. Запрос был на аудит и настройку маркетинга, но основная сложность оказалась общей.

Школы из совершенно разных, не связанных между собой сфер. И обе столкнулись с тем, что продвижение не даёт результата. Диагностика показала: причина не в каналах и не в бюджете, а в блоке «Продукт».

Позиционирования «онлайн-школа» сегодня уже недостаточно. Только по данным Яндекс Вордстат, в месяц фиксируется 600 000 запросов только с формулировкой «онлайн школа» и еще столько же их разновидностей. В такой среде задача не в том, чтобы выделиться, а в том, чтобы клиенту было в принципе понятно, что у тебя за школа. Если продукт сложный и не сводится к простой категории — «английский», «вождение», — аудитория не всегда понимает, чему здесь учат, и по факту не имеет возможности даже заметить такую компанию.

«Это яркий пример того, почему в маркетинге важен системный подход. Когда Продукт размыт, Продвижение не сработает сколько ни вкладывай. Как только мы проработали блок Продукта, все остальные блоки сложились», — комментирует Дарья Лысенко.

Подробнее о методе диагностики → читать на странице «Метод 6 блоков бизнес-маркетинга».

Дарья Лысенко посетила ECOM Expo'26 - крупнейшую выставку технологий для интернет-торговли. Мероприятие собрало более 260 сервисов и решений для продаж на маркетплейсах и через собственные сайты. Два дня деловой программы, шесть параллельных потоков, сотни участников от небольших селлеров до крупных ритейлеров.

Впечатление от выставки осталось контрастное: зал с логистикой, упаковкой и реальными решениями воспринимался экспертно и понятно, а вот зона "маркетинга" оказалась совершенно другой.

«Я была неприятно удивлена: для участников рынка маркетинг судя по всему выглядит как цирк шапито. Компании вроде пытаются говорить о деньгах/заработке, а при этом не покидает ощущение "жулья"», — поделилась впечатлениями Дарья. У нас нет цели обесценить кого-то из участников, но считаем важным зафиксировать само впечатление - то, как это выглядит со стороны в настоящий момент, то с чем приходится сталкиваться предпринимателям в таком непростом канале продаж как электронная коммерция.

При этом запрос на знания огромен: люди даже стоя слушают мастер-классы, хотят разобраться. По оценке Дарьи, рынок e-commerce в части маркетинга находится в зачаточном состоянии. Говорить о системном подходе начинают, но пока в рамках распределения бюджета, а не вклада в прибыль бизнеса в целом.

«В нашей компании мы не выделяем e-commerce в отдельное направление, потому что наша методология работает с маркетингом цельно, и нет необходимости как-то этот канал отделять», — пояснила Дарья.

Для e-com продавцов разного масштаба бизнеса команда «Бизнес Маркетинг PRO» успешно проводит аудит и настройку маркетинга по методу 6 блоков.
Подробнее о системном подходе к маркетингу → читать на странице «6 блоков бизнес-маркетинга».

Команда "Бизнес Маркетинг PRO" посетила XI Инвестиционную питч-сессию в Московском инновационном кластере «Ломоносов». Формат строгий, но справедливый: 6 технологических проектов, жюри из действующих бизнес-ангелов и венчурных фондов, и всего 5 минут у основателя, чтобы доказать, что проект "упакован" и готов к инвестициям.

Мы наблюдаем за питч-сессиями кластера не первый год и отмечаем, как растёт качество проектов от потока к потоку. Но главное впечатление этого вечера профессиональное: глядя на презентации стартапов, в очередной раз убеждаемся, насколько критична для основателя качественная проработка питчдэка.

«Мало кто знает, что наша команда уже несколько лет помогает с подготовкой и доработкой презентаций для инвесторов. Мы прорабатываем маркетинговую часть, коммерческую стратегию, юридические вопросы и, что часто недооценивают, готовим к самим переговорам. Упаковать проект для инвестора - это не про "красивые слайды", а про логику, цифры и умение отвечать на самые живые бизнес-вопросы», — комментирует Дарья.

Если вы сейчас обдумываете проект, готовите питчдэк или уже в процессе - мы с готовностью поможем усилить ваши слайды, расставить верные бизнес-акценты и, говоря простым языком, докрутить этот формат.
Обсудить ваш проект → Контакты лично основателя Дарьи Лысенко.
Подробнее о компании и её экспертизе → читать на странице О компании.

Дарья Лысенко, член Гильдии Маркетологов и CEO компании «Бизнес Маркетинг PRO», приняла участие во II Международной маркетинговой конференции «Russian Food-бренд 2026», организованной командой Global Forum при официальной поддержке Гильдии Маркетологов и Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР).

Конференция прошла в отеле «Хилтон Москва Ленинградская» и собрала более 80 руководителей и ведущих маркетологов крупнейших FMCG-компаний России. Два дня практических разборов, воркшопов и откровенных дискуссий.

Игорь Краснощек, член Совета Гильдии и руководитель цеха Digital, посвятил своё выступление практическому внедрению ИИ в FMCG-маркетинг.
Дарья Лысенко провела
воркшоп «Истории факапов и неудач: неуспешный вывод food-бренда на рынок». На реальных примерах участники разбирали, где может произойти сбой, как его вовремя обнаружить и главное, что делать, когда запуск пошёл не по плану.

«Говорить об успехах легко. А вот честно разобрать ситуацию, когда что-то пошло не так - для этого нужна смелость! Мы не просто обсуждали ошибки, мы делились опытом и возможностями в непростых ситуациях» - поделилась Дарья.

Участники отметили атмосферу профессионального доверия, когда спикеры открыто делились своими личными историями. Именно такой честный и практико-ориентированный формат сделал конференцию важным событием для food-отрасли.

Дарья Лысенко, член Гильдии Маркетологов, посетила торжественный вечер в честь 25-летия НП «Гильдия Маркетологов». Празднование прошло в клубе «Петрович» на Мясницкой и собрало более 70 гостей — ветеранов, действующих членов и партнёров организации.

Президент Гильдии Игорь Березин представил доклад об основных этапах 25-летней истории НП. Ветеранам вручили памятные медали, выпущенные специально к юбилею.

«Гильдия Маркетологов — это не просто профессиональное объединение. Это круг людей, для которых маркетинг стал делом жизни. В этот вечер для меня было особенно ценно услышать из первых уст реальные истории времен зарождения профессионального маркетинга в нашей стране! Мне нравятся встречи Гильдии, но этот вечер стал действительно незабываемым», — поделилась Дарья.

Для справки: Гильдия Маркетологов - это старейшее и наиболее авторитетное профессиональное объединение маркетологов в России. Попасть в неё можно только по рекомендациям и при подтверждённой экспертизе. В рядах Гильдии на сегодняшний день менее 500 человек, и в данном случае это показатель качества.

Дарья Лысенко выступила на IV Всероссийской научно-практической конференции «Финансовый менеджмент и трансформация бизнес-процессов». Мероприятие прошло 13 мая 2026 года на базе Финансового университета при Правительстве РФ.

Дарья участвовала в секции «Трансформация маркетинговых процессов: интеграция с финансами и аналитикой» с докладом «Путь диджитал-маркетинга: от исполнителей к стратегии и финансовой ответственности».

О чём говорили
Дарья выделила 4 этапа эволюции диджитал-маркетинга в компаниях: от «эры медиа-довеска» с KPI на лайки и клики - до «эры стратегического digital», где маркетинг работает на выручку и прибыль.
Ключевой тезис: успешность бизнеса не всегда зависит от зрелости диджитала, но интеграция маркетинга с финансами и аналитикой — напрямую. Именно на стыке этих функций возникает главный разрыв: бизнес уже ждёт прибыли, а диджитал-команда ещё живёт в логике охватов и лидов.

Почему это важно
Практический вывод, который Дарья предложила участникам: самостоятельная попытка «подружить» диджитал с финансами без участия профессионального маркетолога - это малорезультативный путь. Компаниям необходимо смещать фокус с «чистого диджитала» в сторону системного маркетинга, нацеленного на финансовый результат.
«Для меня это выступление стало возможностью соединить две аудитории — финансистов и маркетологов — в одном разговоре о деньгах. И, судя по вопросам от участников, запрос на такой разговор давно созрел», — поделилась Дарья.
Интеграция маркетинга и финансов — это не абстрактная задача, а конкретный управленческий навык, который сегодня становится темой номер один для первых лиц бизнеса.

АПГРЕЙД РЕТЕЙЛ 2026 - это масштабное событие для профессионалов розничной торговли, которое прошло в Центре Международной Торговли. Более 3000 участников, 250 спикеров и 14 тематических потоков от стратегий ритейла до маркетинга.

Ключевое впечатление, которым Дарья Лысенко поделилась по итогам дня конференции: компании делятся на тех, которые ищут оправдания негативных результатов, и тех, которые ищут возможности. Один из спикеров сформулировал эту мысль очень точно: «Ничего не исчезает бесследно - деньги в каждой категории перетекают от одних компаний к другим. Важно следить за этим движением и быть там, куда идут деньги здесь и сейчас».

Цифры, показанные на сессии Beauty (Товары для Красоты), подтвердили этот тезис:

• 25% компаний в категории растут и в выручке и в марже
• 25% падают по обоим показателям
• 50% в одном из показателей растут, в другом падают

И это "обычное" распределение, и в условно кризисные и в условно хорошие годы.
Вопрос не в рынке или "ситуации", а в способности компании увидеть свои точки роста.

Для нас это не просто созвучная мысль - это методология, которую мы применяем в работе с клиентами: искать не внешние оправдания, а внутренние резервы и «узкие места», превращая их в источник прибыли.

Компания Бизнес Маркетинг PRO посетила международную выставку для специалистов косметологии и эстетической медицины BEAUNITY by InterCHARM. Это камерная, но очень насыщенная профессиональная площадка, где в том числе активно представлены компании из Южной Кореи и Китая, работающие в сфере товаров для Красоты и Здоровья.

Для компании эта выставка стала возможностью провести серию предметных переговоров по недавно запущенному направлению Global Market Entry (Выход на Российский Рынок). Руководство компании встретились с производителями косметики, заинтересованными в структурированном выходе на российский рынок. В рамках переговоров стороны обсудили отличие работы через дистрибьютора и самостоятельного управления продажами на рынке, важность партнерства при выходе на такой интересный для сферы Красоты и Здоровья, но непростой рынок, как Россия.

В результате ряд компаний уже получили презентационные материалы компании о новом направлении "Выход на Российский Рынок". По факту выставка BEAUNITY by InterCHARM стала первой публичной проверкой нового направления, и проверка подтвердила, что запрос на системного партнёра по выходу в Россию есть и азиатские компании видят в этом потенциал для себя.

Мы открываем полноценное направление Global Market Entry /Выход на Российский Рынок: комплексная поддержка международных компаний или брендов при выходе на рынок РФ.

Для компании Бизнес Маркетинг PRO это не старт с нуля, а оформление в отдельную структуру той редкой экспертизы, которая накапливалась годами: Дарья Лысенко и её партнёры по проектам на протяжении многих лет сопровождали запуски в России для брендов Европы, США, а последние 2 года были добавлены кейсы компаний из Южной Кореи и Китая.

Мы строим работу по модели «один партнёр — один процесс»: от стратегии, поддержки регистрации и сертификации до коммерческого запуска и передачи операционного управления локальной команде.
Первые партнёры уже получили презентацию направления. Подробнее о направлении можно посмотреть на английском языке на сайте или запросить презентацию на русском языке.