Дарья Лысенко, член Гильдии Маркетологов, посетила торжественный вечер в честь 25-летия НП «Гильдия Маркетологов». Празднование прошло в клубе «Петрович» на Мясницкой и собрало более 70 гостей — ветеранов, действующих членов и партнёров организации.

Президент Гильдии Игорь Березин представил доклад об основных этапах 25-летней истории НП. Ветеранам вручили памятные медали, выпущенные специально к юбилею.

«Гильдия Маркетологов — это не просто профессиональное объединение. Это круг людей, для которых маркетинг стал делом жизни. В этот вечер для меня было особенно ценно услышать из первых уст реальные истории времен зарождения профессионального маркетинга в нашей стране! Мне нравятся встречи Гильдии, но этот вечер стал действительно незабываемым», — поделилась Дарья.

Для справки: Гильдия Маркетологов - это старейшее и наиболее авторитетное профессиональное объединение маркетологов в России. Попасть в неё можно только по рекомендациям и при подтверждённой экспертизе. В рядах Гильдии на сегодняшний день менее 500 человек, и в данном случае это показатель качества.

Дарья Лысенко выступила на IV Всероссийской научно-практической конференции «Финансовый менеджмент и трансформация бизнес-процессов». Мероприятие прошло 13 мая 2026 года на базе Финансового университета при Правительстве РФ.

Дарья участвовала в секции «Трансформация маркетинговых процессов: интеграция с финансами и аналитикой» с докладом «Путь диджитал-маркетинга: от исполнителей к стратегии и финансовой ответственности».

О чём говорили
Дарья выделила 4 этапа эволюции диджитал-маркетинга в компаниях: от «эры медиа-довеска» с KPI на лайки и клики - до «эры стратегического digital», где маркетинг работает на выручку и прибыль.
Ключевой тезис: успешность бизнеса не всегда зависит от зрелости диджитала, но интеграция маркетинга с финансами и аналитикой — напрямую. Именно на стыке этих функций возникает главный разрыв: бизнес уже ждёт прибыли, а диджитал-команда ещё живёт в логике охватов и лидов.

Почему это важно
Практический вывод, который Дарья предложила участникам: самостоятельная попытка «подружить» диджитал с финансами без участия профессионального маркетолога - это малорезультативный путь. Компаниям необходимо смещать фокус с «чистого диджитала» в сторону системного маркетинга, нацеленного на финансовый результат.
«Для меня это выступление стало возможностью соединить две аудитории — финансистов и маркетологов — в одном разговоре о деньгах. И, судя по вопросам от участников, запрос на такой разговор давно созрел», — поделилась Дарья.
Интеграция маркетинга и финансов — это не абстрактная задача, а конкретный управленческий навык, который сегодня становится темой номер один для первых лиц бизнеса.

АПГРЕЙД РЕТЕЙЛ 2026 - это масштабное событие для профессионалов розничной торговли, которое прошло в Центре Международной Торговли. Более 3000 участников, 250 спикеров и 14 тематических потоков от стратегий ритейла до маркетинга.

Ключевое впечатление, которым Дарья Лысенко поделилась по итогам дня конференции: компании делятся на тех, которые ищут оправдания негативных результатов, и тех, которые ищут возможности. Один из спикеров сформулировал эту мысль очень точно: «Ничего не исчезает бесследно - деньги в каждой категории перетекают от одних компаний к другим. Важно следить за этим движением и быть там, куда идут деньги здесь и сейчас».

Цифры, показанные на сессии Beauty (Товары для Красоты), подтвердили этот тезис:

• 25% компаний в категории растут и в выручке и в марже
• 25% падают по обоим показателям
• 50% в одном из показателей растут, в другом падают

И это "обычное" распределение, и в условно кризисные и в условно хорошие годы.
Вопрос не в рынке или "ситуации", а в способности компании увидеть свои точки роста.

Для нас это не просто созвучная мысль - это методология, которую мы применяем в работе с клиентами: искать не внешние оправдания, а внутренние резервы и «узкие места», превращая их в источник прибыли.

Компания Бизнес Маркетинг PRO посетила международную выставку для специалистов косметологии и эстетической медицины BEAUNITY by InterCHARM. Это камерная, но очень насыщенная профессиональная площадка, где в том числе активно представлены компании из Южной Кореи и Китая, работающие в сфере товаров для Красоты и Здоровья.

Для компании эта выставка стала возможностью провести серию предметных переговоров по недавно запущенному направлению Global Market Entry (Выход на Российский Рынок). Руководство компании встретились с производителями косметики, заинтересованными в структурированном выходе на российский рынок. В рамках переговоров стороны обсудили отличие работы через дистрибьютора и самостоятельного управления продажами на рынке, важность партнерства при выходе на такой интересный для сферы Красоты и Здоровья, но непростой рынок, как Россия.

В результате ряд компаний уже получили презентационные материалы компании о новом направлении "Выход на Российский Рынок". По факту выставка BEAUNITY by InterCHARM стала первой публичной проверкой нового направления, и проверка подтвердила, что запрос на системного партнёра по выходу в Россию есть и азиатские компании видят в этом потенциал для себя.

Мы открываем полноценное направление Global Market Entry /Выход на Российский Рынок: комплексная поддержка международных компаний или брендов при выходе на рынок РФ.

Для компании Бизнес Маркетинг PRO это не старт с нуля, а оформление в отдельную структуру той редкой экспертизы, которая накапливалась годами: Дарья Лысенко и её партнёры по проектам на протяжении многих лет сопровождали запуски в России для брендов Европы, США, а последние 2 года были добавлены кейсы компаний из Южной Кореи и Китая.

Мы строим работу по модели «один партнёр — один процесс»: от стратегии, поддержки регистрации и сертификации до коммерческого запуска и передачи операционного управления локальной команде.
Первые партнёры уже получили презентацию направления. Подробнее о направлении можно посмотреть на английском языке на сайте или запросить презентацию на русском языке.